(1)LA PUBLICIDAD

Llevo queriendo escribir sobre esto desde que en Estructura Social vimos el documental ¿Otro mundo es posible? acerca de las desigualdades existentes entre el Norte y el Sur. No consigo olvidar la imagen del hombre africano arrancando tiras de cuero de una silla para darle sabor a la sopa, ¿contribuye la publicidad a aumentar la espiral de consumo de los países desarrollados que tanta pobreza genera en el tercer mundo?, ¿no es una profesión, en cierta manera, inmoral?.

Ignacio Duelo comentó en la última actualización “la comunicación es la realidad, porque lo que no se comunica no existe”, ¿qué realidad comunicamos = creamos con la publicidad?. En un cuatrimestre y medio hemos aprendido que ya no se promociona el producto, si no la forma de vida que acarrea la compra de éste, los efectos secundarios: ligar con la chica guapa, el éxito social… ¡Aproveche su dinero para ser más molón!, ¡quítese esas arrugas!, ¡adelgace!, ¡cómprese un coche mejor!. Esa es la realidad de teletienda en la que nos vemos inmersos. Se ha trastocado el ser en el parecer. Al mundo lo mueven intereses comerciales, la aldea global es un enorme supermercado, y la publicidad se encarga de promocionar sus productos y ofertas. Todo un sistema que funciona como cortina de los problemas que genera un consumo tan desorbitado.

Démosle otro enfoque. Constan casos de famosos publicistas que se han negado a trabajar con determinada empresa por no estar de acuerdo con sus proyectos. En la medida que la sociedad se puede influenciar, si se puede generar una decisión de compra concreta con un buen spot, podría usarse ese poder para vender valores. Sin ser utópico, imaginad que de todo el dinero que mueve la publicidad comercial, tan sólo dos cuartas partes fueran destinadas a campañas sociales, que la meta no estuviera en aumentar las ventas de mercedes, si no de hogares que reciclen.